Nova Política de Privacidade da Apple Ameaça Crescimento do Facebook
Investing.com | 25.10.2021 08:52
- Resultados do 3T20 serão divulgados na segunda-feira, 25 de outubro, após o fechamento do mercado;
- Expectativa de receita: US$29,58 bilhões;
- Expectativa de lucro por ação: US$3,19.
A julgar pelo atual humor do mercado em relação às ações de redes sociais, o Facebook (NASDAQ:FB) (SA:FBOK34) deve enfrentar dificuldades para satisfazer as expectativas dos investidores quando divulgar seu balanço do terceiro trimestre no fechamento de hoje em Wall Street.
Desde que a Apple (NASDAQ:AAPL) (SA:AAPL34) atualizou suas configurações de privacidade no início deste ano, permitindo que os usuários de iPhone recusassem o recebimento de publicidade direcionada, aumentam as evidências de que a mudança já está prejudicando as vendas de publicidade em todas as plataformas de mídia social.
As ações da Snap (NYSE:SNAP) (SA:S1NA34), por exemplo, afundaram cerca de 30% na sexta-feira, após a proprietária do aplicativo Snapchat alertar que as políticas de dados da fabricante do iPhone estão fazendo com que os anunciantes tenham dificuldades para testar e medir suas campanhas.
O próprio Facebook adotou um tom cauteloso em julho, dizendo que o crescimento das suas vendas poderia ficar estagnado, na medida em que as novas regras da Apple impedemL a coleta de dados de aparelhos móveis, mesmo com a desaceleração do boom dos seus negócios de publicidade durante a pandemia.
A nova política da Apple gerou grande incerteza para o mercado de publicidade digital quando foi revelada. A política, implementada em abril, requer que os aplicativos perguntem aos usuários se eles querem ser rastreados, o que pode fazer com que os anunciantes enfrentem dificuldades para direcionar seus materiais ao público adequado e recebam informações de desempenho dessas iniciativas.
Tudo indica que apenas 16% dos usuários americanos permitem o rastreamento da sua atividade, quando se deparam com a configuração de privacidade da Apple, de acordo com a fornecedora de serviços de análise de dados para aplicativos móveis Flurry, em reportagem do Wall Street Journal.
Abaixe o App
Além dos obstáculos gerados pela configuração de privacidade da Apple, o Facebook e outras empresas de redes sociais também estão vendo seu crescimento ser prejudicado por distúrbios na cadeia de fornecimento mundial. A Snap disse, na semana passada, que pequenas e médias empresas estão cortando seus gastos com publicidade, pois problemas logísticos estão impedindo seu crescimento.
h2 Desaceleração nas vendas/h2Ainda é possível saber se o Facebook divulgará uma desaceleração de crescimento similar ao registrado pela Snap, mas é muito improvável que a gigante das mídias sociais repita o desempenho dos últimos trimestres, quando as empresas elevaram seus gastos publicitários para atrair clientes em isolamento social que optavam por comprar online.
O Facebook gerou mais de US$54 bilhões da sua receita com publicidade nos primeiros seis meses de 2021, uma alta de quase US$36 bilhões em receita durante o mesmo período do ano anterior. Para o período encerrado em 30 de setembro, a expectativa de crescimento de vendas é de apenas 2% em comparação com o trimestre anterior.
Esses obstáculos prejudicaram bastante as ações do Facebook nos últimos três meses. Seus papéis recuaram mais de 12% em relação ao desempenho estável do índice Nasdaq 100
Mas, se a histórica servir de guia, as ações do FB podem se recuperar após esse deslize. É isso o que tem acontecido após toda grande crise que a companhia enfrentou nos últimos anos. A razão é simples: as empresas não podem se dar ao luxo de ignorar a plataforma do FB, devido ao seu gigantesco alcance global. No fim do segundo trimestre, o Facebook tinha 1,91 bilhão de usuários diários ativos em sua principal rede social.
h3 Conclusão/h3O Facebook pode ficar sob pressão após seus resultados, principalmente por causa das novas políticas de privacidade da Apple. Mas qualquer fraqueza pode ser uma oportunidade para investidores buy-and-hold.
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