App chinês de vídeos Kwai aposta na cultura de telenovelas para crescer no Brasil
Reuters
Publicado 27.06.2022 15:58
Por Beatriz Garcia
SÃO PAULO (Reuters) - Com produções roteirizadas e baixo orçamento, as novelas e séries de dois minutos são formatos de entretenimento que têm atraído cada vez mais os usuários do Kwai, um aplicativo chinês de criação e compartilhamento de vídeos curtos que chegou no Brasil no final de 2019, durante a explosão pré-pandemia desses formatos de entretenimento.
O tema das telenovelas é muito forte no Brasil e em toda América Latina. A controladora do Kwai, Kuaishou, também possui uma vertente de produção de conteúdos semelhantes na China e conseguiu se adaptar ao mercado brasileiro, onde tem mais de 45 milhões de usuários ativos mensais.
Chamado de TeleKwai, o recurso foca na criação de dramaturgias no formato vertical pelo celular, em episódios de até dois minutos.
A plataforma não produz diretamente os conteúdos, mas atua em algumas produções como coprodutora além de oferecer recrutamento, programas de treinamento, laboratórios de criação e roteiro para criadores de conteúdo. "É um trabalho de escala e muita interação", disse Mariana Sensini, diretora geral do Kwai Brasil, sem dar detalhes sobre investimento no produto.
O aplicativo realizou os primeiros testes do serviço no Brasil no começo do ano e em abril já tinha mais de 100 contas produzindo conteúdo com frequência para o formato. Atualmente são 180 contas produzindo semanalmente, sendo que os vídeos totalizaram mais de 5,4 bilhões de visualizações em seis meses, de acordo com dados da empresa fornecidos à Reuters.
"Uma produtora pequena consegue fazer uma produção sem investimento enorme e ter uma visibilidade muito grande", disse Sensini.
FATORES DEMOGRÁFICOS
O Kwai afirma ter atualmente no Brasil 45,7 milhões de usuários ativos mensalmente, que acessam o aplicativo, em média, por 60 minutos diários, ante 30 minutos em janeiro, quando os primeiros testes do TeleKwai ainda não tinham começado.
Segundo a companhia, o sucesso das telenovelas também se deu por fatores demográficos, com 54% dos usuários do Kwai tendo mais de 35 anos e 35% mais de 45 anos. Este público, de acordo com a empresa, já assistia a novelas na televisão.
"Não estamos focados em alguns nichos e centros urbanos e isso faz com que o aplicativo dê visibilidade para diversos tipos de criadores, não só para uma estética ou tipo de conteúdo específico", diz Sensini.
Abaixe o App
Escrito por: Reuters
Negociar instrumentos financeiros e/ou criptomoedas envolve riscos elevados, inclusive o risco de perder parte ou todo o valor do investimento, e pode não ser algo indicado e apropriado a todos os investidores. Os preços das criptomoedas são extremamente voláteis e podem ser afetados por fatores externos, como eventos financeiros, regulatórios ou políticos. Negociar com margem aumenta os riscos financeiros.
Antes de decidir operar e negociar instrumentos financeiros ou criptomoedas, você deve se informar completamente sobre os riscos e custos associados a operações e negociações nos mercados financeiros, considerar cuidadosamente seus objetivos de investimento, nível de experiência e apetite de risco; além disso, recomenda-se procurar orientação e conselhos profissionais quando necessário.
A Fusion Media gostaria de lembrar que os dados contidos nesse site não são necessariamente precisos ou atualizados em tempo real. Os dados e preços disponíveis no site não são necessariamente fornecidos por qualquer mercado ou bolsa de valores, mas sim por market makers e, por isso, os preços podem não ser exatos e podem diferir dos preços reais em qualquer mercado, o que significa que são inapropriados para fins de uso em negociações e operações financeiras. A Fusion Media e quaisquer outros colaboradores/partes fornecedoras de conteúdo não são responsáveis por quaisquer perdas e danos financeiros ou em negociações sofridas como resultado da utilização das informações contidas nesse site.
É proibido utilizar, armazenar, reproduzir, exibir, modificar, transmitir ou distribuir os dados contidos nesse site sem permissão explícita prévia por escrito da Fusion Media e/ou de colaboradores/partes fornecedoras de conteúdo. Todos os direitos de propriedade intelectual são reservados aos colaboradores/partes fornecedoras de conteúdo e/ou bolsas de valores que fornecem os dados contidos nesse site.
A Fusion Media pode ser compensada pelos anunciantes que aparecem no site com base na interação dos usuários do site com os anúncios publicitários ou entidades anunciantes.