Google: IA contribuirá cada vez mais para vendas de anúncios e consolidará market share, diz BofA
Investing.com | Autor Sam Boughedda
Publicado 05.10.2023 07:57
Investing.com – A participação de mercado do Google, pertencente à Alphabet (NASDAQ:GOOGL), nas buscas online permaneceu relativamente estável, apesar das preocupações surgidas após o lançamento do ChatGPT no final do ano passado.
Segundo os analistas do BofA (NYSE:BAC), que compartilharam suas observações em uma nota na quarta-feira, 4, tanto o Google quanto o Bing registraram uma queda em sua participação de mercado em setembro.
“De acordo com os dados da Statcounter, a participação de mercado de buscas do Google, que estava em 91,6%, teve uma leve queda em setembro, de 27 pontos-base (pb) em relação ao mês anterior e de 84 pb em relação ao mesmo período do ano passado. No entanto, essa queda não foi significativa, e a participação de mercado do Google permanece estável desde o lançamento do ChatGPT no final do ano passado. Em setembro, a participação de mercado das buscas do Bing também diminuiu 2 pb em relação ao mês anterior, atingindo 3,0%, e registrou uma queda de 44 pb em relação ao ano anterior. Por outro lado, o Yandex viu um aumento de 32 pb em relação ao mês anterior, ganhando participação em relação ao Google”, explicaram os analistas, que mantiveram a recomendação de compra e o preço-alvo de US$ 146 para o GOOGL.
“Em relação ao tráfego global na web, os dados de setembro do Similarweb sugerem que todas as principais plataformas sofreram uma diminuição em relação ao mês anterior. O tráfego direcionado ao Google caiu 10% em relação ao mês anterior, totalizando 2,6 bilhões de visitas, o tráfego do Bing diminuiu 30% no mesmo período, chegando a 7,2 milhões de visitas, e o tráfego do Bard recuou 7%, atingindo 37,4 milhões de visitas”, acrescentaram.
Os analistas observaram que, embora os dados de setembro indiquem que o tráfego web do Google se manteve relativamente estável, eles acreditam que persiste um leve risco de perturbação na receita de buscas, devido à integração da IA/LLM (Aprendizado de Máquina a Longo Prazo).
Apesar disso, o BofA está otimista e acredita que “com a crescente adoção por parte dos anunciantes do Performance Max e a ampliação de produtos baseados em IA, como campanhas de palavras-chave dinâmicas, a IA contribuirá incrementalmente para as vendas de publicidade do Google no segundo semestre de 2023.”
“Esperamos que, com o crescimento das buscas ganhando velocidade, o núcleo do negócio do Google demonstre uma sólida alavancagem de margem no segundo semestre de 2023, e eficiências de custo em 2024 poderão superar as estimativas do mercado”, concluíram os analistas.
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Escrito por: Investing.com
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