Meta: política de privacidade da Apple “não é mais um obstáculo para receitas”, diz executivo
Investing.com | Autor Vlad Schepkov
Publicado 27.01.2023 12:54
Atualizado 30.01.2023 13:25
Por Vlad Schepkov
A Meta Platforms (BVMF:M1TA34) (NASDAQ:META) finalmente está “começando a enxergar um caminho para a recuperação” em relação à queda das receitas com publicidade desde que a Apple (BVMF:AAPL34)(NASDAQ:AAPL) realizou mudanças na política de privacidade dos seus aplicativos, de acordo com uma matéria publicada na sexta-feira pelo Wall Street Journal.
De acordo com a reportagem, a investimentos que a META fez em ferramentas de inteligência artificial permitiram que a companhia “melhorasse os sistemas de segmentação de anúncios, tomando melhores decisões com base em menos dados”, uma vitória importante no plano da companhia de “superar as mudanças de privacidade da Apple”.
Os executivos da empresa controladora do Facebook e do Instagram teriam dito aos colaboradores, em outubro de 2022, que a expectativa era que a companhia começasse a se recuperar em relação às mudanças da Apple já naquele trimestre.
“Na comparação ano a ano, nossos negócios acabaram sendo beneficiados, pois implementamos mudanças importantes em nossa inteligência artificial”, declarou o diretor-chefe de Marketing da META e vice-presidente de Analytics, Alex Schultz, em uma reunião interna, dizendo ainda que as mudanças de privacidade “não serão mais um obstáculo para nossos resultados daqui para frente”.
No fim de 2021, a Apple lançou um recurso de transparência no rastreamento feito por aplicativos, permitindo que os usuários optassem por permitir ou não esse tipo de atividade em aparelhos iOS. Ocorre que esse recurso é utilizado por gerentes de anúncios para segmentar suas campanhas.
Como a maioria dos usuários escolheu não ser rastreada, a alteração se tornou um problema sério para os anunciantes. Em fevereiro de 2022, a Meta afirmou que isso custaria à empresa mais de US$ 10 bilhões em vendas no ano fiscal de 2022.
A Meta Platforms divulgará seu balanço do 4º tri na quarta-feira, 1 de fevereiro de 2023. após o fechamento do mercado
As ações da META operavam em queda de 2,29%, aos US$ 148,29, por volta das 13h25 desta segunda-feira.
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Escrito por: Investing.com
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