Grandes marcas mergulham em torneios de videogames para conquistar público jovem, diz Nielsen
Publicado 24.04.2019 14:38
Grandes marcas mergulham em torneios de videogames para conquistar público jovem, diz Nielsen
Por Hilary Russ
NOVA YORK (Reuters) - De empresas de alimentos a montadoras de carros, uma grande variedade de marcas está tentando alcançar um dos grupos demográficos mais quentes do momento: os fãs de competições profissionais de videogames.
Segundo pesquisa da empresa de análise de mercado Nielsen divulgada nesta quarta-feira, 39 por cento da exposição de marcas em transmissões de torneiros de "e-sports" em 2018 veio de companhias não relacionadas a videogames.
"De todas as formas de entretenimento, a maior paixão são os videogames", disse Nicole Pike, diretora-gerente da Nielsen e-sports, sobre os fãs de competições de videogames.
Essas empresas são chamadas de "não-endêmicas", uma vez que não são naturalmente alinhadas com os e-sports quanto aquelas que fabricam computadores, consoles e outros equipamentos para jogos, por exemplo.
A lista de marcas não endêmicas do setor já inclui nomes como Disney (NYSE:DIS), Spotify (NYSE:SPOT), Toyota (T:7203), Mastercard (NYSE:MA), Cheez-It, Hershey (NYSE:HSY), Sephora e The Wendy’s Co (NASDAQ:WEN) e só está aumentando.
A audiência dos e-sports, que inclui participação presencial nos torneios ou online está se expandindo. A maior parte dos fãs tem entre 18 e 35 anos de idade, sendo referidos como "adultos emergentes" no relatório da Nielsen.
Eles têm mais renda disponível do que fãs de outros esportes e muitos deixaram de consumir a mídia tradicional.
De fato, 61 por cento dos telespectadores de e-sports no Twitch, uma das principais plataformas de canais de e-sports, não assistem à televisão semanalmente, segundo a Nielsen, dificultando o alcance de formas tradicionais de marketing.
Entrar nos e-sports parece funcionar, já que 90 por cento dos telespectadores do Twitch podem nomear pelo menos um patrocinador não endêmico, segundo o levantamento.
Marcas vistas como genuinamente interessadas no espaço apresentam performance melhor do que aquelas que apenas colocam seu logotipo em uma camiseta, afirmam especialistas em publicidade e e-sports.
A Doritos, da PepsiCo (NASDAQ:PEP), por exemplo, patrocinou o evento "Doritos Bowl", no Twitch, envolvendo uma competição de Call of Duty entre nomes conhecidos do universo de streamers. Os fãs assistiram a quase 550 mil horas combinadas do torneio, segundo a Nielsen.
Um influxo de marcas não endêmicas também aumenta a credibilidade do ecossistema em evolução dos e-sports, disse Chad De Luca, diretor de jogos e esportes na Publicis Sport & Entertainment.
Abaixe o App
"É uma marca de aprovação de uma grande empresa", disse ele. OLBRENT Reuters Brazil Online Report Entertainment News 20190424T173802+0000
Escrito por: Reuters
Negociar instrumentos financeiros e/ou criptomoedas envolve riscos elevados, inclusive o risco de perder parte ou todo o valor do investimento, e pode não ser algo indicado e apropriado a todos os investidores. Os preços das criptomoedas são extremamente voláteis e podem ser afetados por fatores externos, como eventos financeiros, regulatórios ou políticos. Negociar com margem aumenta os riscos financeiros.
Antes de decidir operar e negociar instrumentos financeiros ou criptomoedas, você deve se informar completamente sobre os riscos e custos associados a operações e negociações nos mercados financeiros, considerar cuidadosamente seus objetivos de investimento, nível de experiência e apetite de risco; além disso, recomenda-se procurar orientação e conselhos profissionais quando necessário.
A Fusion Media gostaria de lembrar que os dados contidos nesse site não são necessariamente precisos ou atualizados em tempo real. Os dados e preços disponíveis no site não são necessariamente fornecidos por qualquer mercado ou bolsa de valores, mas sim por market makers e, por isso, os preços podem não ser exatos e podem diferir dos preços reais em qualquer mercado, o que significa que são inapropriados para fins de uso em negociações e operações financeiras. A Fusion Media e quaisquer outros colaboradores/partes fornecedoras de conteúdo não são responsáveis por quaisquer perdas e danos financeiros ou em negociações sofridas como resultado da utilização das informações contidas nesse site.
É proibido utilizar, armazenar, reproduzir, exibir, modificar, transmitir ou distribuir os dados contidos nesse site sem permissão explícita prévia por escrito da Fusion Media e/ou de colaboradores/partes fornecedoras de conteúdo. Todos os direitos de propriedade intelectual são reservados aos colaboradores/partes fornecedoras de conteúdo e/ou bolsas de valores que fornecem os dados contidos nesse site.
A Fusion Media pode ser compensada pelos anunciantes que aparecem no site com base na interação dos usuários do site com os anúncios publicitários ou entidades anunciantes.