A trajetória de alta da Snap (NYSE:SNAP) (SA:S1NA34), operadora do famoso aplicativo de compartilhamento de fotos, continua implacável. Os papéis da companhia se valorizaram 25% somente no 2º tri e não param de subir. Nos últimos 12 meses, a ação disparou mais de 200%.
Essa força fez com que a Snap se tornasse a melhor ação de mídia social entre os pequenos players.
No ano passado, seu aplicativo Snapchat registrou um número recorde de usuários diários para conexão e entretenimento durante a pandemia. O número de usuários disparou. Além disso, esses usuários aumentaram o tempo gasto assistindo a conteúdos premium no Snapchat. A alta coincide com os investimentos da companhia em conteúdo e ferramentas de criação.
A empresa californiana habilmente canalizou esse tráfego para melhorar sua atratividade a anunciantes. As vendas no segundo trimestre mais do que dobraram, em comparação com o mesmo período do ano passado, alcançando US$982,1 milhões. O Snapchat, aplicativo móvel para enviar mensagens que desaparecem e assistir a conteúdos de vídeo, adicionou 13 milhões de usuários diários durante o 2º tri, um salto de 23% em relação ao mesmo período do ano passado.
Até o fim de junho, cerca de 293 milhões de pessoas em todo o mundo usavam o Snapchat todos os dias, uma alta em relação a 173 milhões nesse mesmo período há quatro anos. Para fins de comparação, o Twitter (NYSE:TWTR) (SA:TWTR34) reportou 206 milhões de usuários diários no segundo trimestre.
Com os negócios da Snap a todo vapor, existem alguns riscos que podem prejudicar esse fantástico movimento de alta da ação. Um dos maiores riscos – que não se restringe à Snap – são as mudanças implementadas pela Apple (NASDAQ:AAPL) (SA:AAPL34) em sua política de aplicativos para o iPhone. Em uma atualização de software neste ano, a Apple está permitindo que os usuários de iPhone decidam se querem ser rastreados para fins de publicidade.
Em toda a indústria, apenas 25% das pessoas estão fornecendo permissão aos aplicativos para que rastreiem seu comportamento, de acordo com a Branch, que analisa o crescimento de aplicativos móveis. O menor rastreamento tornará mais difícil que empresas de mídia social, como a Snap, personalizem e segmentem seus anúncios, colocando em risco suas receitas.
Analistas continuam otimistas
Outro fator desconhecido no ambiente pós-pandemia é se os usuários reduzirão sua interação através das mídias sociais quando a vida retornar ao normal. A Snap, assim como outros grandes concorrentes, como Facebook (NASDAQ:FB) (SA:FBOK34) e Google (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL), beneficiaram-se do boom do comércio eletrônico provocado pela pandemia, que forçou empresas de todos os portes a gastar mais com anúncios nas redes sociais, a fim de chegar aos clientes.
Em meio a esses riscos, entretanto, alguns analistas ainda acreditam que as ações da Snap ainda têm mais espaço para subir. Analistas da Loop Capital, em nota recente, disseram que os negócios publicitários da Snap continuarão sendo um “poderoso impulso para seu crescimento no curto e médio prazo”.
A nota disse ainda:
“Continuamos otimistas com a Snap, já que a companhia segue mostrando a maior força de aumento de receita no setor de publicidade na internet e com significativo potencial de alta na monetização para fazer frente a outras redes”.
A maioria dos 39 analistas pesquisados pelo Investing.com classifica a ação como “acima da média”, com preço-alvo consensual de 12 meses mostrando potencial de valorização de 10% a partir do nível atual.
Gráfico: Investing.com
As ações da Snap fecharam a US$78,60 na quarta-feira.
Essas projeções otimistas mostram que os analistas acreditam na estratégia da companhia de impulsionar seu crescimento, implementando ferramentas de realidade aumentada e expandindo-se em mercados internacionais.
A empresa de mídia social prevê gerar um crescimento de receita de 50% ou mais nos próximos anos, à medida que os anunciantes buscam cada vez mais usar as ferramentas de realidade aumentada da Snap para permitir que os usuários testem seus produtos virtualmente. No cenário global, a companhia está adicionando mais conteúdo local, investindo em campanhas de marketing regional e oferecendo mais suporte de idiomas para os produtos.
Conclusão
A Snap continua sendo nossa ação favorita para capturar o crescimento da rede social no ambiente pós-pandemia, devido às suas novas ferramentas digitais e foco no segmento certo do mercado.