Por Marcela Ayres
SÃO PAULO (Reuters) - O eBay, gigante norte-americano de comércio eletrônico, analisa abrir sua plataforma a lojistas brasileiros, em investida para aumentar presença no país em um momento de acirramento da competição.
"É algo que consideramos para algum momento no Brasil", afirmou nesta terça-feira a chefe do eBay na América Latina, Sylvie De Wever, lembrando que a investida foi adotada no fim de setembro na Rússia.
O movimento deverá dar sequência à gradual aposta da empresa no apetite dos brasileiros pelas ofertas online, em especial de vendedores localizados na China e Estados Unidos, atraídos por produtos sensivelmente mais baratos que os encontrados no mercado doméstico.
Após lançar um aplicativo de moda no Brasil no ano passado, o eBay inaugurou em maio a versão em português do seu site, voltada para o público brasileiro.
Sem detalhar números, De Wever afirmou que a iniciativa rendeu à companhia elevação no tráfego de consumidores e maior engajamento dos usuários em um mercado que é visto pela companhia como de "alta sofisticação".
Por enquanto, o negócio do eBay no Brasil em número de usuários ativos segue menor que o do PayPal, empresa de pagamentos online controlada pela companhia.
Segundo De Wever, o eBay conta com cerca de 1 milhão de usuários ativos no país, contra cerca de 3 milhões do PayPal, que iniciou suas operações no Brasil há três anos.
Depois de ver o número de produtos comprados pelos brasileiros no eBay em 2013 subir 23 por cento, a 10,2 milhões de itens, a expectativa da companhia para este ano é "cautelosamente otimista", disse a executiva.
Ela afirmou que apesar do apelo do eBay ser bastante afetado pela valorização do dólar contra o real, a empresa vê perspectivas de crescer no Brasil não apenas com a potencial entrada de lojistas do país na sua plataforma, mas também com o ingresso de outros concorrentes de peso no mercado.
"Esse não é um jogo de um competidor só", disse De Wever, justificando que o aumento da concorrência no Brasil acaba elevando o número de usuários que fazem compras internacionais de maneira geral. "Estamos prontos para lutar", completou.
Concorrente direto do eBay no Brasil e no mundo, o chinês Aliexpress, do Alibaba, vem ganhando terreno no país, onde passou a operar com site em português.
Neste ano, a norte-americana Amazon também iniciou a venda de livros físicos no Brasil, elevando as expectativas do setor de comércio eletrônico sobre o início de sua atuação como marketplace, modelo de shopping virtual para terceiros que é adotado pela companhia em países como EUA e Alemanha.
Por trás da movimentação das companhias, está o avanço de dois dígitos do e-commerce brasileiro em um momento de claro enfraquecimento do varejo tradicional, acompanhado pelo aumento do interesse dos usuários por ofertas de fora do país.
Em coletiva de imprensa nesta terça-feira, o PayPal divulgou uma pesquisa da Ipsos prevendo aumento de 17 por cento nos gastos online dos brasileiros em 2015, a 81,3 bilhões de reais, em estimativa que inclui compras no exterior e aquisições de passagens aéreas.
Já em levantamento do instituto com 800 usuários brasileiros, 70 por cento disseram ter feito compras online nos últimos 12 meses. Dentre estes, 46 por cento compraram em sites do país e baseados no exterior, com 4 por cento fazendo compras apenas em sites fora do Brasil. Nos Estados Unidos, segundo a pesquisa, 30 por cento dos consumidores entrevistados disseram que fizeram compras online em sites estrangeiros.