*Por Joshua Benton
O Google (NASDAQ:GOOGL) é um dos vetores mais importantes para spammers, aqueles que promovem a prática de spam, e golpistas online. O domínio da ferramenta de busca significa que, se você deseja gerar tráfego – também conhecido como marcas potenciais – você provavelmente precisará convencer o algoritmo do Google a enviá-lo para você. E há uma boa chance de que o tráfego resultante seja monetizado usando as próprias ferramentas de publicidade do Google, o que tem um efeito indireto no restante do mercado de publicidade digital. Portanto, as respostas da gigante da tecnologia a novas iterações de mau comportamento têm um grande impacto no mundo mais amplo da publicação na web.
Na terça-feira, o Google anunciou um importante conjunto de mudanças de algoritmo na tentativa de lidar com uma onda de spam gerado por IA:
Em 2022, iniciamos o ajuste em nossos sistemas de ranqueamento para reduzir conteúdo não-original e de baixa qualidade na Busca, a fim de manter o volume desses conteúdos em níveis muito baixos. Estamos trazendo o que aprendemos com esse trabalho para a nossa principal atualização de março de 2024.Esta atualização consiste em aperfeiçoar alguns de nossos principais sistemas de classificação para nos ajudar a entender melhor se as páginas da internet são úteis ou não, se apresentam uma experiência de usuário ruim ou se parecem ter sido criadas para mecanismos de pesquisa e não para pessoas. Isso pode incluir sites criados principalmente para corresponder a consultas de pesquisa muito específicas.
Com base em nossas avaliações, acreditamos que essas atualizações, juntamente com os esforços anteriores, reduzirão em 40% a quantidade de conteúdo não-original e de baixa qualidade na Busca, gerando mais tráfego para sites úteis, originais e de qualidade.
(Aqui está a cobertura da Wired, The Verge, Ars Technica, Gizmodo e TechCrunch).
A atualização tem 3 vertentes, que o Google chama de abuso de domínio expirado, abuso de conteúdo em grande escala e abuso na reputação do site.
O abuso de domínio expirado envolve alguém que compra um domínio que o Google anteriormente considerava de alta qualidade e aproveita essa reputação para direcionar o tráfego para materiais de baixa qualidade. Este não é um problema novo; leitores de longa data talvez se lembrem, em 2013, de quando um spammer pegou o nome de domínio da Online Journalism Review e o encheu de links para seus produtos. Sites de notícias expirados são alvos particularmente interessantes; A repórter do New York Times Lydia DePillis lamentou recentemente o The Washington Independent, um site sobre política do início da era Obama que se transformou em outra coisa.
O abuso na reputação do site é semelhante, exceto que, em vez de assumir um domínio inteiro, o spammer consegue postar seu próprio conteúdo de baixa qualidade em um site existente de alta qualidade – geralmente explorando uma falha de segurança em seus sistemas de gerenciamento de conteúdo ou aproveitando alguma seção de conteúdo gerada pelo usuário há muito tempo esquecida. Aqueles que controlam esses sites têm 2 meses para limpar as coisas ruins antes que o Google bata o martelo.
E o abuso de conteúdo em grande escala é impulsionado principalmente pela IA. Um golpista usa algo como ChatGPT para gerar oceanos de conteúdo relacionado a um tópico ou outro, na esperança de atrair tráfego de pesquisa orgânica. Às vezes, eles extraem o mapa do site de um site existente para copiar especificamente seu conteúdo (em um formato apenas alterado) e roubar seu tráfego. (Alguns são até burros o suficiente para se gabarem de seu roubo online!) A nova política “nos permitirá agir em mais tipos de conteúdo com pouco ou nenhum valor criado em escala, como páginas que fingem ter respostas para pesquisas populares, mas não conseguem fornecer conteúdo útil”, diz o Google.
Essas mudanças soam na rede como uma boa notícia para editores legítimos – qualquer tráfego redirecionado de sites de spam é um tráfego que pode ser direcionado para eles. Mas enquanto você espera por esse impulso orgânico: renove seus nomes de domínio, pessoal.
*Joshua Benton fundou o Nieman Lab em 2008 e atuou como diretor até 2020; ele agora é o redator sênior do Nieman Lab.
Texto traduzido por André Luca.
O Poder360 tem uma parceria com duas divisões da Fundação Nieman, de Harvard: o Nieman Journalism Lab e o Nieman Reports. O acordo consiste em traduzir para português os textos que o Nieman Journalism Lab e o Nieman Reports e publicar esse material no Poder360. Para ter acesso a todas as traduções já publicadas, clique aqui.